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時間(jian)︰2020年03月05日    熱線︰0311-85290821   來源︰工(gong)人日報

  重慶大足(zu)石刻(ke)10個月累計接(jie)待游客85萬人次,而同城的洪(hong)崖洞(dong)民俗風貌區僅7天長假就(jiu)有近(jin)89萬人次打(da)卡“湊熱鬧”

  老牌景區為啥拼不過網紅景點(dian)?

  閱(yue)讀(du)提示

  城市旅游宣(xuan)傳過分zhi) ν煬暗dian),誘發游客打(da)卡只(zhi)追“網紅”。表(biao)面(mian)看,這為城市營造出(chu)與(yu)眾不同的看點(dian),實際(ji)將其豐富的旅游資源變得單一。

  一些知名景區備受(shou)冷(ling)落的癥結(jie)在于“吃老本”,沒跟上旅游市場消費(fei)習(xi)慣(guan)的發展和變化。新打(da)卡地和老牌景區均衡發展,不僅能分流游客群(qun)體,也有利于城市旅游市場保持長期熱度。

  近(jin)日,中國旅游研(yan)究(jiu)院發布(bu)最(zui)新《2019中國旅游業發展報告》顯示,國內(na)游客tu)看5.4億人次,收入突破5萬億元。其中,近(jin)兩年異軍突起(qi)的“網紅城市xiao)笨ke)謂功不可(ke)沒。然而,部分業內(na)人士面(mian)對“網紅熱”持冷(ling)靜(jing)態(tai)度,他們認為這只(zhi)能帶來“短期聚(ju)焦”效應(ying),旅游市場更需要的是持久的“眼球經濟”。

  “網紅城市xiao)鋇牧硪幻mian)

  “好的時候可(ke)以坐滿60%,差的時候一趟只(zhi)有幾個游客。”在重慶市合川區釣(diao)魚城景區售(shou)票(piao)處(chu)相隔50米遠的停車(che)場,派送游客進入景區的客車(che)整齊停了(liao)一排,司(si)機張師傅望著空空的車(che)廂,無(wu)奈地說(shuo)道。

  釣(diao)魚城景區距(ju)離(li)重慶主城50公(gong)里左右(you),車(che)行1個多(duo)小(xiao)時就(jiu)到。然而這處(chu)國家(jia)級(ji)風景名勝(sheng)區,號稱重慶十大文化符號之一,更被譽為“改(gai)變了(liao)世界歷史fang)獺鋇牡胤fang),卻顯現出(chu)幾分冷(ling)清。

  “來之前以為會有很多(duo)游客,可(ke)進了(liao)si)扒歐 摯湛盞吹礎!薄豆gong)人日報》記者在遇見兩位(wei)來自yue)暇jing)的游客,他們頗為疑惑︰“這麼有名氣的地方(fang),為什麼沒人來游玩(wan)?”

  游客的困(kun)惑同樣是景區從you)嫡 喚jie)的地方(fang)。小(xiao)田在釣(diao)魚城從事導游工(gong)作快(kuai)兩年了(liao),在她印象里景區始終不溫(wen)不火,“釣(diao)魚城發生(sheng)過對中國歷史和世界歷史都具有重要意義的一場戰役,當年南宋軍民4000多(duo)人shuo)值滄『懦0萬人shuo)拿曬糯缶 勻ruo)勝(sheng)強(qiang),間(jian)接(jie)影響(xiang)世界格局,被外(wai)界喻為‘東方(fang)麥加城’。”說(shuo)起(qi)釣(diao)魚城的歷史背景,小(xiao)田如數家(jia)yi)洌 dan)她告訴記者,平時儲備的這些講解(jie)知識鮮(xian)有發揮之處(chu)。

  記者在釣(diao)魚城景區看到,古城牆、古城門保護完好,屹立峭壁之上無(wu)比雄偉(wei),三江環繞景色(se)宜(yi)人。可(ke)這個要風景有風景、要文化有xing)幕  ﹫酚欣返牡胤fang),卻被網友評價為“網紅重慶最(zui)委屈的旅游地之一”。

  的確,與(yu)成千(qian)上萬游客蜂擁(yong)而至打(da)卡重慶的“網紅景區”相比,釣(diao)魚城景區的冷(ling)清,與(yu)之形(xing)成強(qiang)烈反差,而如此(ci)si)跋笠彩侵厙炱淥恍┘扒乃跤啊Pxie)程網重慶籍資深旅行家(jia)“老馬識途”在采訪中就(jiu)略帶遺憾地說(shuo)︰“重慶值得游的地方(fang)很多(duo),比如大足(zu)石刻(ke)、釣(diao)魚城、湖廣(guang)會館、抗(kang)戰遺址(zhi)等(deng),人文底蘊(yun)、歷史價值、游覽(lan)意義都ji)韌煬暗dian)突出(chu),可(ke)惜的是風頭全被網紅景點(dian)搶了(liao)。”

  起(qi)個大早,趕個晚(wan)集

  查閱(yue)最(zui)近(jin)幾gai)旯na)旅游市場各類排行榜,重慶名列前茅且熱度持續(xu)不減。《工(gong)人日報》記者從重慶市xing)幕 吐糜畏 刮 襝? jie)至去年11月,重慶市接(jie)待游客6.18億人次,實現zhi)糜巫蓯杖416.51億元,同比分別(bie)增長10.10%和32.12%。

  不過值得注意的是,在重慶旅游業內(na)人士看來,一些聞名已(yi)久的景區對總體數據的貢獻並不顯著。“事實上,那些早先成名的景區,每年游客tu)亢吐糜問杖臚 紉蒼諫仙 dan)與(yu)‘網紅景區’相比,差距(ju)立馬顯現。”從事重慶市內(na)游帶團工(gong)作的導游凱翔說(shuo)。

  一組數據也從側面(mian)證實上xian)鏊shuo)法(fa)︰比如重慶大足(zu)石刻(ke)去年1~10月累計接(jie)待游客85.83萬人次,而“網紅景點(dian)”洪(hong)崖洞(dong)民俗風貌區僅去年國慶7天就(jiu)接(jie)待游客88.9萬人次。

  《工(gong)人日報》記者在網紅景點(dian)李子壩輕軌站觀景台看到,來此(ci)打(da)卡的游客絡繹(yi)不絕。然而,當詢問他們的旅游計劃時,發現除了(liao)網紅景點(dian),關(guan)于重慶其他成名已(yi)久旅游景區知之甚少(shao),更別(bie)說(shuo)將之放入計劃中了(liao)。

  “不少(shao)國內(na)游客願(yuan)意花(hua)費(fei)高價出(chu)境看吳哥(ge)窟,來到重慶卻不看大足(zu)石刻(ke)。”凱翔語氣中帶著遺憾。他告訴記者,以前帶的旅行團,大足(zu)石刻(ke)多(duo)是必選。如今接(jie)待的游客主要為看李子壩、拍(pai)洪(hong)崖洞(dong)、坐長江索道、逛鵝嶺二廠文創園,好像重慶只(zhi)有這些地方(fang)值得一游。“作為世界八大石窟之一的大足(zu)石刻(ke),與(yu)吳哥(ge)窟齊名,絕對稱得上xian)侵厙熳zui)早的‘網紅’,卻未能迎來爆發期。”凱翔一聲嘆息。

  令(ling)人感(gan)到遺憾的還有xiao)叭坑巍薄V厙炷陳眯猩縵喙guan)人士稱,20世紀90年代(dai)末(mo),三峽游堪(kan)稱中國旅游的“金字招牌”。然而,如今這條旅游線不冷(ling)不熱。“因為游客少(shao)、利潤(run)低,三峽游市場缺乏(fa)吸引力,不少(shao)旅行社現在都不願(yuan)意做這條線路。”該人士直言道。

  記者了(liao)解(jie)到,類似景象並非只(zhi)在重慶才有,近(jin)兩年涌現出(chu)的“網紅城市xiao)逼pu)遍遭遇如此(ci)尷(gan)尬——比如去西安只(zhi)為體驗“摔(shuai)碗酒”,去廈門鼓浪(lang)嶼(yu)只(zhi)為嘗“土(tu)耳其冰淇淋”,去成都只(zhi)為拍(pai)照“爬牆熊貓”……以前代(dai)表(biao)城市的不少(shao)“旅游名片(pian)”正在被冷(ling)落,一些具有深厚歷史人文價值的景區“起(qi)個大早,趕了(liao)個晚(wan)集”。

  目的地打(da)卡不能“湊熱鬧”

  長期從事旅游業發展研(yan)究(jiu)工(gong)作的學者羅茲柏指出(chu),一些知名景區備受(shou)冷(ling)落的最(zui)大癥結(jie)還是在于“吃老本”,“沒跟上旅游市場消費(fei)習(xi)慣(guan)的發展和變化,不能滿足(zu)游客追求高品(pin)質生(sheng)活的需求,所(suo)以不進則退(tui)。”

  對旅游意義的探討(tao)也成為業內(na)人士kang)guan)注焦點(dian)。重慶工(gong)商大學旅游與(yu)國土(tu)資源學院hang)彩Τ縷殉疲 巴斐鞘瀉屯煬扒塹畢侶糜問諧∠窒蠹ji)話(hua)題,其借(jie)助(zhu)互聯網手(shou)段(duan)廣(guang)泛傳播,使一些游客產生(sheng)去打(da)卡才有成就(jiu)感(gan)的誤區心理,將旅行變成盲目和單純(chun)的追風。”陳蒲表(biao)示,與(yu)其說(shuo)是旅游,不如說(shuo)是湊熱鬧。

  資深旅行家(jia)“老馬識途”直言,過度營銷和單一性營銷導致(zhi)目前旅游市場出(chu)現這些問題。城市宣(xuan)傳過分zhi) ν煬暗dian),導致(zhi)游客打(da)卡只(zhi)追“網紅”,表(biao)面(mian)看這是為城市營造出(chu)與(yu)眾不同的看點(dian),實際(ji)將豐富的旅游資源變得單一。

  記者注意到,“一門心思ji)da)卡網紅,忽略yuan)duo)旅游資源”也為市場管理帶來諸多(duo)不便,比如去年國慶節1200多(duo)米長的揚州(zhou)東關(guan)街接(jie)待了(liao)七八萬人次的游客,每ke)於即(ji)chu)于超負荷接(jie)待狀態(tai),給管理方(fang)帶來極大的難度。

  陳蒲強(qiang)調,“城市不應(ying)只(zhi)圍繞網紅景點(dian)做文章(zhang),出(chu)游也不應(ying)只(zhi)限(xian)于跟風湊熱鬧。新的打(da)卡地和老牌旅游景區均衡發展,既能分流游客群(qun)體,更能讓一座城市的旅游市場保持長期熱度。”(黃仕強(qiang))

編輯︰【梁周杰】
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